你知道蘋果logo背後的故事嗎？
Apple的系列產品，向來以絕佳的使用者體驗獨步全球，因此吸引了為數不少的蘋果迷。而其外型簡約卻極富質感，更被視為時尚的象徵，Apple就代表著個人獨特的品味。
Apple的Logo「蘋果咬一口」，象徵Apple的品牌形象，讓許多蘋果迷趨之若鶩。大眾對於logo背後的故事及意義產生諸多臆測，有人說Apple logo和計算機科學之父－艾倫圖靈有關。
艾倫圖靈是英國著名的數學家、邏輯學家，他提出的圖靈機模型為電腦科學奠定了基礎。然而，艾倫圖靈也是為同性戀者，因此當時受到英國政府迫害，最後死於食用浸過氰化物的蘋果。
但這項說法被Apple logo設計師Rob Janoff所推翻，他說這個logo僅僅代表Apple的創新理念而已。
Apple logo簡單的造型，來自於Steve Jobs創業初期，找上美國廣告代理商麥肯納為他們設計企業形象廣告，並且設計新logo。當時麥肯納的美術總監Rob Janoff為了找尋靈感，到超市買了一袋蘋果，他盯著切開來的蘋果數小時後，設計出蘋果造型的平面logo。但他發現，這個標誌既像蘋果又像櫻桃，十分容易使人混淆。因此他在決定在蘋果右側加上一個咬過的缺口，這個缺口也象徵知識的獲得，使用者可以透過產品，獲取更多的知識。
設計完成後，Rob Janoff給Steve Jobs兩個版本，完整的蘋果與咬一口的蘋果，雖然Jobs對於咬一口的蘋果存有疑慮，不過他最終仍選擇這個版本。一開始的蘋果logo是彩色條紋，而後隨著時間及產品特色，蘋果這個造型並未改變，但顏色從彩色條紋演變成單色、半透明等版本。
蘋果這個logo充滿著強大的吸引力，因此有設計師靈機一動，想要iPhone上的蘋果logo也可以像Mac一樣發亮，設計出「Hyperlight」這項產品。Hyperlight可以讓iPhone背後經典的蘋果logo，在螢幕開啟時發亮，同時也具有通知、來電、簡訊的提醒功能，讓你的iPhone輕鬆擄獲別人的目光。
新LOGO背後的種種原因
Starbucks的CEO，Howard Schultz前不久發布了一段長度約一分二十五秒的視頻，簡單得解釋了一下為何要更改一個已具有高知名度，使用了近二十年的標志性LOGO。我來總結一下他的說法：“首先，2011年的三月，是我們公司成立四十年的紀念日，我們想以一個嶄新的面貌來面向顧客。再來，我們希望通過新LOGO來告訴大家，在未來的日子裡，我們將不再只是家賣咖啡的連鎖店。不希望群眾們一提起星巴克就聯想到咖啡”（呃... 這個很難吧？難不成別人跟我提起星巴克，我會聯想到牛排？）
星巴克LOGO演變史 Logo - Starbucks星巴克logo演變
第一個LOGO的設計理念
1971年，Starbucks品牌正式成立，從西雅圖起家，主要賣咖啡，茶，以及香料（所以LOGO上除了品牌名字Starbucks之外，還有“Coffee. Tea. Spices”）以咖啡色為主要色，因為賣的是咖啡...（Orz，這不是廢話嗎～）... LOGO的整體樣貌是仿雪茄盒的包裝而來，中間長得像美人魚的女子是星巴克的標志性人物（至於她的由來，請繼續往下讀文）。
星巴克的美人魚
十分醒目的沒穿衣服美人魚從第一個LOGO開始就已存在，... 為何星巴克要用美人魚？其實她也並不是美人魚... 那她究竟是誰？她是希臘神話中的塞倫（Siren），傳說中，Sirens是三條一半鳥類，一半人類的海妖，她們聚居在海中島嶼，歌聲勾魂攝魄，誘惑航行海上的水手，撞上礁石。後來在歐洲人的書籍中記載道其實賽倫是美人魚，但賽倫的長相沒人知道，因為見過她們的人，沒有一個人生存。那又回到了同樣的問題，星巴克為何要以她作為公司的形象？引用自星巴克CEO，Howard Schultz於1997年發行的書“Pour Your Heart Into It”：“原始LOGO設計師Terry Heckler搜尋了許多資料，最終決定模仿十六世紀的挪威木雕：沒穿衣服，有兩條尾巴的美人魚，她對於水手們充滿著誘惑力，象征著Starbucks咖啡也同樣誘人”。
從咖啡色改為綠色
1987年，首次改LOGO，從舊版的咖啡色改為綠色，後來這個綠色被大家稱為星巴克綠 XD 至於它為何會變成綠色，這背後也有一個故事... 1980年代，現任CEO，Howard Schultz向幾位大股東提議Starbucks應該也賣espresso，可被幾位股東們拒絕了。他心中不服，決定自己開咖啡店，名為Il Giornale，以迅速的服務為特色。設計中包括了傳遞之神，Mercury（所以綠色就是從Mercury來的靈感～）1987年，Starbucks的銷售狀況逐漸不佳，最終只剩下了兩位股東，Howard Schultz以370萬美金的價碼買下了Starbucks。之後他賣掉了六家Starbucks分店，將兩個咖啡品牌合併，留下了Starbucks的美人魚以及Il Giornale的綠色。為了怕美人魚上身赤裸的模樣無法被大眾接受，他們把美人魚卡通化，再配上簡單的線條。改版後的LOGO看起來更現代化，LOGO的形狀變成了一個圓，印有大大的“STARBUCKS COFFEE”字樣。細心的網友應該有注意到LOGO上的兩顆小星星，它們代表的就是品牌的兩位偉大老板：Howard Schultz & Terry Heckler。
美人魚再度進化
1992年星巴克的股票正式上市，由於部分顧客認為有兩條尾巴的美人魚的性暗示太強。Howard Schultz決定將美人魚再度簡化，使人辨認不出她的真實身份（他們將美人魚的圖像放大，把兩條尾巴遮掩起來部分，只能隱約看見） 並且也把她的肚臍拿掉了...
文章來源:http://www.advertisingfan.net/2011/05/starbucks-logo-history.html
